じゃ懇親会にうつるので、このへんで失礼します。 #jepa20100226

posted at 18:11:48

これにて講演終了。ツイート数は150、外で見てくれている人も多いのでこれでＪＥＰＡの宣伝にもなって入会社が増えるのではw、というイースト下川さんのコメントで終了。お疲れさまでした。 #jepa20100226

posted at 18:08:52

単に「紙の本を電子に置き換える」だけじゃなくて、きちんとソーシャルメディアや電子メディアの特性を生かした企画を考えるべき、ということなんだろうな。これは筆者の感想。 #jepa20100226

posted at 18:07:02

著者や出版社や制作者、プラットフォーマーがそれぞれhappyになる電子出版のモデルとは・・・というような話。具体的な企画の話もあり。 #jepa20100226

posted at 18:05:21

ここから先はオフレコの話だそうで・・・中継止めます。 #jepa20100226

posted at 17:57:40

では、これは「狙ってできること」か？　それはたぶん無理。ソーシャルメディアの流れに身を任せたことが成功要因なのでは。 #jepa20100226

posted at 17:57:10

（膨大に流れるＲＴ）映画広告の宣伝手法と同じ大量感想マーケティングを行えた。 #jepa20100226

posted at 17:56:32

一連の騒ぎを事後的に総括。（発売前のやりとり）著者と編集者の演出なしのリアリティーショー　（発売直後）Twitterを活用する販売店のＰＲ合戦。（著者の書店巡り＆ＲＴ）「発売記念ライブ」を本とtwitterで行ったようなもの　 #jepa20100226

posted at 17:55:57

そうしたら、@tsudaのRTだけ除去するFirefoxのプラグインが登場ww　・・・そんなのあったんだ知らなかった！ #jepa20100226

posted at 17:53:56

「著者にＲＴしてもらえる」ことを知った人たちが次々書評をツイート。これに対して「津田のＲＴうざい」と批判的な反応も多かったが、好意的な感想も多かった。でも、それをウザいと思う人はフォローを外してくれればいいだけで。 #jepa20100226

posted at 17:53:13

「Twitter社会論を探せ！」プチ祭が起こり、搬入日５日夜から感想が続々と上がり始める。それを自分でどんどんＲＴさせていき、自分で書店を回って平積みを写真で撮ってあげていったりした #jepa20100226

posted at 17:51:09

「Twittter社会論」発売前後で起きたこと。まず発売前に著者と編集者がTwitter上で丁々発止のやりとりを展開したことが話題にw そうしたところ、発売日前に紀伊國屋やブックファーストなどの書店が入荷情報をツイートするように #jepa20100226

posted at 17:50:01

「Ｔｗｉｔｔｅｒ社会論」は42000部、amazonでも相当売れたが、もらったTwitterの書評の数は約2000～5000件。　 #jepa20100226

posted at 17:47:54

さらに逆の発想で、５）Twitpayなどのマイクロペイメントと組み合わせた有料情報発信を出版社が行っていくという手もあるのでは。 #jepa20100226

posted at 17:45:56

４）オンデマンドTwitter電子出版というのもアリかも？　Twitterでユーザから要望を拾って、1000人集まったらオンデマンド出版して販売、みたいな考え方もあるのでは。 #jepa20100226

posted at 17:44:54

３）出版社が公式twitterアカウントで情報発信のハブとなり、リアルイベントなど既存のマネタイズ手段と組み合わせる。書店の講演会やサイン会なども、Twitterを使いながらイベントを行うことで集客は３倍くらいになるんじゃないか。 #jepa20100226

posted at 17:43:33

では本題。Twitterが切り開く電子出版の可能性とは。１）Twitterを電子書籍のプロモーションとして使う。 ２）電子出版そのものにソーシャルメディア連携機能を入れていく　本の一部を「公共化」していくことが重要ではないか。 #jepa20100226　

posted at 17:42:07

これ意外に大事　７）ライバル企業とはTwitter上で仲良くする。米国でもコカコーラとペプシの和解は話題になった。 #jepa20100226

posted at 17:40:39

５）業務として専任担当者を決める。６）もし複数人で更新する場合はガイドラインをきちんと作る　７）企業が扱う周辺情報のハブになるよう心がける。例えば出版社がアカウント作るなら、自社商品だけじゃなく周辺情報もきちんと流す #jepa20100226

posted at 17:39:53

失敗しない企業Twitter運営のコツ。１）個人のユーザと対話の姿勢を出す　２）情報をオープンにする　３）たとえ名前を出さなくても、個人の「顔」が見えるような運営を心がける　４）主体的にコミュニティに対して話題を投げかける #jepa20100226

posted at 17:37:57

３）内部型　外に出しても問題ない程度の社内のコミュニケーションをTwitterにて行う例。　４）情報収集型　マーケティングリサーチの一環として使う例。　 #jepa20100226

posted at 17:35:14

企業のTwitter利用の４つのパターン。１）直接型（direct）　２）間接型 所属先企業の個人名をオープンにしている例。個人がTwitter上で評判になって結果として会社に仕事が生まれる例も多い。 #jepa20100226

posted at 17:34:13

企業がTwitterを使う目的の３）がブランディング。・・・確かに、加ト吉の名前は相当Twitterで広まったよなぁ。 #jepa20100226

posted at 17:32:06

カトキチ、サブウェイ、すき家などがうまくＴｗｉｔｔｅｒを活用できている例。 #jepa20100226

posted at 17:30:41

企業がTwitterを使う目的（２）ユーザーサポート。　電話窓口だと長々話をされて結局言いたいことが140字以内でまとめられるだろ、ということが多い（笑）。　ユーザ自身が質問を短くまとめてくるし、クレームのやりとり自体もオープン化される。 #jepa20100226

posted at 17:30:02

Twitterのビジネスへの影響について。企業がTwitterを使う目的（１）「情報発信・ＰＲ」。TwitterのＰＲはコストが安い。タダでアカウントを取って、誰か一人を張りつかせて書かせればいいので、ＲＯＩが非常に高い。 #jepa20100226

posted at 17:28:20

今度発売される『ツイッターノミクス』でレビューを書いてくれる著者を募集した。普通Ｗｅｂだったら抽選で100人とかにするんだけど、これは「先着」にこだわった。情報の流れの速さによってもたらされる「一期一会感」もTwitterだと思う。 #jepa20100226

posted at 17:26:20

Twitter上における著名人は、「観光地」や「ハブ空港」みたいな存在だと、水道橋博士が言っててなるほどなと思った。 #jepa20100226

posted at 17:24:08

ブログや掲示板と違い、自分でタイムラインを設定し、見るものを構築できる、それぞれが見ている風景が異なるのが特徴。いっぽう、人間を「現在」で細かく切り取るため、有名人であろうがなかろうが、発言一つ一つが平等化するのも特徴。 #jepa20100226

posted at 17:23:25

取材でTwitterの魅力を聞かれると、よく「飲み会を５倍楽しくするツール」と答えている。Twitterを使うことでリアルのコミュニケーションも活性化される。 #jepa20100226

posted at 17:21:42

Twitterの特徴続き。４）独特のゆるい空気感　5)使い方の自由度が高い　6)属人性が強い　 #jepa20100226

posted at 17:20:39

Twitterの特徴続き。３）オープン性　これには複数の意味がある。ＡＰＩが公開されていてさまざまなサービスを開発することができる、という点。それと、個人間のコミュニケーションそのものもオープンにできる、という点。 #jepa20100226

posted at 17:17:49

改めてTwitterの特徴を６つに分類。１）リアルタイム性　２）伝播力が強い　Twitterは情報が「秒単位」で広がっていくことが他のＷｅｂメディアと違う大きな特徴　 #jepa20100226

posted at 17:14:33

日本の代表的SNS、mixiはアカウント数は多いけどアクティブユーザ数が減少傾向であり、そういう意味ではTwitterの影響力が日々上がっている。 #jepa20100226

posted at 17:12:31

Twitterの現状。ユーザ数は世界全体で7400万人、ＰＶは41億／月。日本の月間訪問者数は740万人。ユーザアカウント数は300万前後、といわれている。アカウントを取らずに見てるだけ、という人も相当多い。 #jepa20100226

posted at 17:11:12

99年に初代Napsterに触れたことが、自分の仕事の転換点になった。これはコンテンツビジネスを圧倒的に変える、という思いがあった。これは音楽だけでなく、出版などのメディアも大きく変わると思い、そのあたりの取材を重ねるようになった。 #jepa20100226

posted at 17:08:53

ジャーナリストとして活動する一方、副業として文科省文化審議会委員ん、「ナタリー」の創業役員、インターネットユーザ協会（MIAU）設立、think Cの設立など。 #jepa20100226

posted at 17:06:43

まずは自己紹介から。 #jepa20100226

posted at 17:04:54

正直言って開催者からこのテーマを聞いて、「なんじゃそりゃ」と思ったんだけど、自分なりに「Twittterと電子出版について」を考えてきました。 #jepa20100226

posted at 17:03:16

はじまりました。 #jepa20100226

posted at 17:02:08

あくまで私の主観や感想が交じる場合も十分あると思いますので、他のかたのツイートもご参考にしてください。 #jepa20100226

posted at 17:00:55

津田大介さんの講演のテーマは「Twitterが切り開く電子出版の可能性」 #jepa20100226

posted at 16:57:46

ただ、今日はオフレコ話も多い、と聞いておりますので、ごく一部のみしか書けないと思います。ご了承ください。　 #jepa20100226

posted at 16:56:52

本日は日本電子出版協会（ＪＥＰA）に来ております。津田大介さんのお話をtsudaるという暴挙に出てみようと思います。タグは #jepa20100226 で。

posted at 16:55:45